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    コラブロ企画メーテレ防災グッズ(準備編3) 

    この記事のカテゴリ ブログ ブロガーイベント |
    コラブロ企画メーテレ防災グッズ(準備編3)

    ところでコラブロって何?

    もうちょっと追いかけてみます。



    以下、ネット系の主要メディアでのコラブロ運営、社長、副社長らへのインタビューや取材記事です。

    それぞれの記事部分的に引用させて頂きました。

    興味をもたれた方は、各記事ご覧いただければと思います。



    ブログ内容を分析する広告ネットワーク「コラブロ」、バズマーケティングが提供:ニュース - CNET Japan
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    過去のエントリー内容に応じたブログの“成分分析”が可能なサービスだ。分析できるカテゴリは83に上る。



    また分析結果では、ソーシャルブックマークの登録数や被リンク数、Googleのページランク、PV、UUといった指標から5段階の「ブロガーランク」も割り出される。ブロガーはコラブロのサイトでユーザー登録すると、マイページ上から上記の分析結果を確認することができる。



     広告配信はこの分析内容を元に行われる。コラブロを利用する企業は適正なブログへ広告を配信することができ、登録ブロガー側も自身の嗜好にあった企業からのアプローチを受け取ることが可能だという。





    83カテゴリで分けられると言う事自体、自分でのカテゴライズは到底ありえないですよね。

    うちは何とか星4つ頂けているようです。
    案件承認ろくにしなかったせいか、はたまた別の理由でか順位は当初の順位64くらいから2007/08/13現在400位くらいまで週を追うごとにガタガタ落ちてしまいました~。
    ぎゃぁ~~。
    まあ、実体が反映されたという事でしょうか。
    当初より、みるみる順位上がったよ~っていう方がいらっしゃるのだとしたら、PVやリンク数なのかな~。



    ブロガーと企業の関係構築を支援 - バズマーケティング「コラブロ」 | ネット | マイコミジャーナル
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    【インタビュー】ブログはマーケティングツールになるのか - ブロガー白石、コラブロを聞く (1) コラブロってなに? | ネット | マイコミジャーナル
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    今回、コラブロの提供元であるバズマーケティングに直接取材を行い、ブロガーの端くれと言う立場から様々な質問をさせて頂いた。サービス提供者が意図するコラブロの魅力から、将来の展望に至るまで率直に答えていただけたので、コラブロに興味のある方、すでにコラブロを始めておられる方も必見だ。




    ただ気をつけなければならないのは、金銭を対価として企業側がブロガーに直接記事を依頼するなどといった案件についてです。こうした案件は、それを受けて書いた記事の中立性を保つのは難しいでしょうし、下手をすると「あのブロガーは広告目的の記事を書く」といった悪評が立ち、ブロガーにとってダメージとなる可能性もあります。コラブロは、企業とブロガーがよい関係を築くことを一番の目的としたサービスで、今後もそれが揺らぐことはないので、そうした状況が発生しないよう細心の注意を払っていきます。




    何かもらってしまうと、マイナス面とか書けなくなってしまうのですよね。
    今回は防災という、とても深いテーマでもあるので、単純にこれいいよ~では済まないと言う事にも繋がってくると思います。



    筆者: コラブロには「オネダリ」というサービスもありますが、これについて詳しく教えてください。

    東氏: 「オネダリ」は、その名の通り登録したブロガーが企業に対して商品の提供を要求する仕組みです。コラブロに参加したブロガーが、オネダリしたいものについての投票を行い、投票数が100を上回った時点で我々から企業に対してオネダリのメールを送ります。オネダリの結果、ブロガーたちに対してどういう見返りが生じるかは、企業側の対応次第ということですね。




    注)「オネダリ」につては、こういう記事もありましたので参考に

    ONEDARI BOYS(クチコミマーケティングのパイオニア・おねだりボーイズ!): ONEDARI BOYSとコラブロが協業していない件について
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    MarkeZine:◎ブロガーと企業をつなぐ架け橋となれるか?─「コラブロ」の狙い
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     7月9日、バズマーケティング社は企業からブロガーへの情報提供を最適化するサービス「コラブロ」をリリースした。バズマーケティング社はセプテーニ・ホールディングスとアライドアーキテクツが共同で設立した会社である。



     「今までのサービスは、企業の一方的な情報提供が多かったように思う。『コラブロ』は、はブロガーと企業がよりハッピーな環境を作るためにどうしたらよいのか? という部分に重点を置いている」と滝口氏。




    今までは、いかに売るか、いかに売れるように誘導するか?
    そこに広告代理店が入り込んでいたのではないか?
    メーカーもプラスイメージをいかに全面に押し出すか?

    ただブログやSNS・クチコミの広がりで、広告代理店とは全く別のところでブーム・流行・評判が出てくるようになった。

    ならば、そのブーム・流行・評判はどこから出てくるのか?また、それらを敏感に捉えているのは誰?

    口コミを流す側、ブーム・流行・評判を消費者の側から広める人達って感じですよね。


     プレスブログ、BloMotionなど先行するサービスとの違いとして「各企業、プロモーションの目的はいろいろとあると思う。もし、一気に認知を図りたいということであれば、プレスブログさんなどのサービスを使うことが効果的だと思うが、我々としては、クチコミの醍醐味である、自然発生的な流れ、つまりブロガーさんたちが自発的に書きたいと思えるような情報提供の場を作っていきたいと考えてる」(東氏)と語った。





    やはり、プレス経由で情報が降りてくるのは、評判としては一気に来るようですが、ニュースとして扱われがちでどうしても息が短くなってしまう。
    そういう点もあるのかもしれませんね。
    ロングテールなんて言葉も聞こえてきたりもしますし。


     「企業のバズマーケティングへのニーズは非常に感じる。しかし、手法が確立されていないのが現状。今まではブロガーと協力したいと思っても、そのブロガーがどういうものに興味があるのが、不明確な点があった。しかし『コラブロ』を普及させることで、ブロガー、企業双方の理解が促進できるような流れにできればと思っている」(東氏)。




    やはり今までは、クライアントと広告代理店、そしてそれを広めるマスメディアと言う崩し難い構図があって確立されていた。
    そこから外れて何かやろうとしたとき、どうしたら良いのか?
    役割分担、住み分けが出来て相互に収益を分配する仕組みが出来上がっちゃっているから抜けるに抜け難い。
    そんな事もあるのかも?


     「これらのサービスはブロガーがブログを書き続けていてこそのもの。ブロガーにメリットを感じてもらえるサービスにすることが、重要だと思う。また、アルファブロガーだけでなく、これからのブロガーを育てられるようなサービスにしていきたい」(滝口氏)。と今後の抱負を述べた。




    折角の消費者、利用者からのの声を何とかフィードバックとして取り込めないか?

    それには、ブロガーにメリットを感じてもらえる工夫が必要。

    単なる広告塔ではなく、利用者の声を出せ、それが商品やサービスに反映できる経路が出来たら、それこそメーカー側も利用者側も相互にハッピーという構図が出来上がると言う事なんだと思います。


    BR(ブロガーリレーション)の最適化サービス「コラブロ」を開始 | クチコミマーケティングを提案する - Buzz Marketing [ 株式会社バズマーケティング]
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    こちらは、インタビューではない会社のリリース情報ですね。

    テーマ:マーケティング - ジャンル:ビジネス


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    [ 2007/08/14 01:23 ]
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    • 2007/08/14(火) 01:23:59|
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